Мир моды снова лихорадит: искусственные модели заменяют живых людей

Мир моды снова лихорадит. На этот раз — не из-за скандального показа или откровенного платья, а из-за того, чего… не существует.

В свежем номере Vogue появилась реклама бренда Guess с идеальной блондинкой в цветочном комбинезоне и стильном платье. Красиво, идеально, безупречно. Но читатели, присмотревшись, обнаружили мелкую подпись: Seraphinne Vallora on AI.

Да, эта женщина — творение нейросети. И реакция на это оказалась настолько же противоречивой, насколько и предсказуемой.

Красота без изъянов — но и без души

Мы живем в эпоху, где требования к женской внешности и без того зашкаливают. Глянцевые журналы десятилетиями навязывали нереалистичные стандарты, а соцсети довели перфекционизм до абсурда. И вот теперь на сцену выходит искусственный интеллект, создающий абсолютно безупречные образы — без морщин, без несовершенств, без малейшего намека на реальность.

И если раньше хотя бы можно было утешать себя тем, что «фотошоп» и профессиональный свет творят чудеса, то теперь перед нами вообще не человек. Это цифровой конструкт, собранный по запросу маркетологов.

Кому выгодны «ненастоящие» модели?

Агентство Seraphinne Vallora, создавшее образ для Guess, не скрывает: их технологии позволяют генерировать идеальные картинки без участия визажистов, стилистов, фотографов и, собственно, самих моделей.

Для брендов это выгодно:

• Дешевле — не нужно оплачивать съемочную группу, локации, гонорары.
• Быстрее — нейросеть не устает, не просит перерыв и не отменяет съемки в последний момент.
• Контролируемо — никаких неожиданностей: ни «неподходящего» выражения лица, ни «лишних» складок на одежде.

Но что получаем мы?

Обесценивание реальности

Фотографы и модели бьют тревогу: их профессии под угрозой. Зачем нанимать живых людей, если можно создать идеальную цифровую куклу?

Но проблема глубже. Ведь мода — это не только про продажи. Последние годы индустрия (хоть и с трудом) двигалась в сторону принятия естественности. А что теперь? ИИ генерирует только то, что ожидают увидеть: безупречные черты, «правильные» пропорции, невозможную гладкость кожи.

Неужели мы снова скатимся в эру недостижимых стандартов, только теперь — созданных алгоритмами?

Будущее, в котором людям нет места?

Ситуация становится еще тревожнее на фоне партнерства издателя Vogue (Condé Nast) и OpenAI. Теперь статьи журнала можно будет читать через ChatGPT. Логичный шаг в цифровую эпоху? Безусловно. Но если контент создается ИИ, реклама строится на AI-моделях, а читатели общаются с ботами — где в этой цепочке место человека?

Пока Guess и другие бренды экспериментируют с цифровыми лицами, общество разделилось. Одни видят в этом прогресс, другие — угрозу. Ведь если ИИ покушается даже на сферу красоты, как быстро он займёт место во всех остальных пространствах?

Фото носит иллюстративный характер