Отдых в России дорожает — на чем экономят туристы
Туристы в 2026 году стали заметно рациональнее: сокращают продолжительность поездок, экономят на сопутствующих расходах, но стараются не отказываться от главных впечатлений. При этом цена все сильнее влияет и на выбор самого направления. Если отдых в России продолжит дорожать быстрее зарубежного, часть туристов может вновь переключиться на поездки за границу, пишет atorus.ru.
О том, как меняется поведение российских туристов и где проходит предел их готовности платить, участники рынка спорили на сессии АТОР «Сломанные тренды, или новая реальность» на выставке ОТДЫХ Leisure 2026.
Россияне экономят, но не на главных впечатлениях
Главное изменение 2026 года – туристы стали точнее распределять бюджет поездки. Они готовы сокращать сопутствующие расходы и даже длительность отдыха, но стараются сохранить то, ради чего едут в путешествие.
«Туристы экономят вокруг впечатления, а не на нем самом. Люди могут отказаться от ужина в ресторане, лишний раз не заказать такси, они сократят длительность тура на одну-две ночи, но выберут номер с красивым видом и не отменят экскурсию, ради которой ехали. То есть человек может урезать все, что окружает эмоцию, но не ее саму. И это говорит не о бедности, а о зрелости потребителя», – заявил на сессии директор департамента интернет-маркетинга туроператора «Интурист» Александр Глибичук.
Спрос на впечатления остается стабильным по одной простой причине – поездки дают человеку ощущение, что он живет полной, насыщенной жизнью. Для многих впечатления становятся способом выдохнуть в нынешнее непростое время. Но сделать это россияне стараются максимально экономно.
«Анализ продаж в нашей компании показал, что средний чек поездки снизился на 8,9%, а цена на туриста за ночь практически не изменилась – минус 0,6%. То есть снизилась продолжительность отдыха – с 8 до 6–7 ночей. А доля коротких поездок на 1–4 ночи выросла с 12% до 17,5%. Выходные в другом городе дают почти ту же радость, что полноценное путешествие, только за другие деньги. Меньше ночей – больше смысла в каждом дне», – отметил Александр Глибичук.
Путешествуют россияне, как правило, семьями, реже – в одиночку. Решение о поездке, согласно исследованиям «Интуриста», принимает женщина. Основной спрос формируют туристы в возрасте 35–54 года. Активно путешествуют и туристы в возрасте 55+, выбирая спокойный и оздоровительный отдых.
Высокие цены могут увести часть спроса за границу
Удорожание и меньшая доступность привычных зарубежных направлений развернули часть спроса внутрь страны. Туристы стали активно путешествовать по России в самых разных форматах. Сейчас в том числе в рамках нацпроекта идет активное развитие всех сегментов туризма в России. Согласно планам, внутренний турпоток к 2030 году должен достичь 140 млн поездок.
Александр Глибичук считает тренд на отдых в России устойчивым, но угрозы все же есть. Главная – цена.
«Внутренний продукт дорожает быстрее зарубежного, и рациональный турист это видит. Ночь в России в 2025 году подорожала на 14,1% год к году, а на зарубежных курортах подешевела на 3,5%. Прошлой зимой, по оценкам туроператоров, внутренний спрос проседал на 10–15%. Лето вытянуло спрос, а зима показала предел прочности. К тому же мы видим, что спрос растет быстрее, чем строятся отели и дороги», – сказал Александр Глибичук.
Если стоимость отдыха в России продолжит расти быстрее, чем за рубежом, часть туристов, переориентировавшихся на внутренние путешествия, может вновь выбрать зарубежные направления.
«Спрос на путешествия остается стабильным во всем мире, в том числе и в России, туристы не будут экономить на впечатлениях. Но цена составляющих путешествия сейчас имеет огромное значение. Она настолько же важна для туристов, как и качество продукта. Рациональность туристов не позволит выбирать дорогой отдых, когда будут более выгодные предложения, к тому же если они окажутся еще и более качественными», – заключил Александр Глибичук.